作家 | 郑巧
剪辑 | 周智宇
又有成本盯上了老牌网红音响品牌。
近日，阛阓传出红杉中国正以 11 亿好意思元估值洽购英国老牌音响品牌 Marshall 的音书。当今两边就最终条件伸开协商，Marshall 创举东谈主家眷或保留部分股权。
两边对此未给以回复。若收购成行，这将成为红杉成本在外洋耗尽电子范围布局的蹙迫一子。
在音响圈，Marshall 一直是摇滚乐迷和音质发热友的"心头好"，其独有筹划和不凡音质劝诱了稠密耗尽者。
Marshall 品牌创举东谈主吉姆 · 马歇尔（Jim Marshall）当先是一个音乐怜爱者，后转行成为音响工程师。在 20 世纪 60 年代初期，那时的吉他音箱无法得志摇滚乐手的需求，吉姆看到了阛阓空缺，开动与团队尝试矫正现存的音箱筹划。
过程大批次锻练，他们终于制造出了第一款音响斥地，并将其崇拜命名为 JTM45。凭借宏亮、高昂且浑朴的声息，JTM45 速即在音乐界崭露头角，成为摇滚乐手们的新宠。
如今，Marshall 不仅以其经典的吉他音箱驰名，还在舞台音响、耳机及蓝牙音箱等多个范围领有平凡的居品线，其居品订价在 800 至 4000 元不等，隐私中高端阛阓。
这次收购传说并非独处孤身一人事件，而是红杉中国加快外洋布局的缩影。
比年来，红杉等投资机构开动加大对外洋阛阓的关怀。客岁，红杉中国在英国伦敦注册了 HSG Advisors UK Ltd.，并配置了一个袖珍办公室，旨在拓展欧洲阛阓，发掘新的投资契机，相配是在耗尽品牌、互联网做事、绿色动力及健康医疗等范围寻找新的投资契机。
业内东谈主士指出，其在欧洲的策略布局主要围绕耗尽品和医疗范围伸开，更多的是但愿通过多元化的投资组合来应酬大家经济变化，探索更多跨国相助的契机。
红杉中国创举及实际合资东谈主沈南鹏曾公开暗示："咱们投资一个企业，很少谈判它什么时代 IPO。咱们起程点谈判这个企业未来 5 年以致 10 年会有奈何的发展轨迹，它能否成为阿谁细分阛阓的特地者，是否有捏续成长的后劲，而不是一年两年的快进快出赚钱。"
能够 Marshall 便是被红杉看中的外洋投资方向之一。
Marshall 在中国蓝牙音箱阛阓进展出色。阐述洛图科技的敷陈，Marshall 在 2024 年第二季度跃居中国蓝牙音箱线上阛阓的第一位，阛阓份额达到 14.7%，同比增长 2.9 个百分点。
这一成绩也收获于中国蓝牙音箱阛阓的合座增长趋势。RUNTO 发布的《中国蓝牙音箱零卖阛阓月度跟踪》敷陈数据显现，从全渠谈看，2024 年上半年，中国蓝牙音箱的合座销量为 1233 万台。其中，包括公开零卖和本色电商的线上全渠谈为 1143 万台，占到合座阛阓的 92.7%；公开零卖阛阓的销量则占到线上阛阓的 71.1%。
在大家阛阓，Marshall 相通交出了亮眼的成绩单。2024 年第二季度，其净销售额增长 15%，达到 10.975 亿瑞典克朗（约合 9568 万好意思元），诊疗后的贸易利润增至 2.421 亿瑞典克朗（约合 2117 万好意思元），诊疗后的贸易利润率为 22.1%。
为了进一步拓展大家阛阓并提高品牌竞争力，Marshall 在成本阛阓上行动常常。2023 年 3 月，Marshall 与瑞典音频巨头 Zound Industries 并吞成立 Marshall 集团，并吞后集团收入超 3.6 亿好意思元，利润率达两位数。同庚，私募基金 Altor Equity Partners 入股 Marshall。
与此同期，音响行业合座也在通过成本运作加快整合。2024 年年底，BOSE 崇拜秘书收购 McIntosh 集团，后者旗下包括好意思国 McIntosh 麦景图品牌和意大利 Sonus faber 势霸品牌，是大家驰名高性能和豪华音响品牌母公司。这次收购被视为两个音频行业巨头的策略团结，也响应了音响品牌在大家阛阓通过相助与收购提高竞争力的趋势。
文娱产业视听本色的丰富极地面股东了东谈主们追求愈加震荡的视听场景体验，大家音响阛阓也在音乐、视频阛阓的带动下快速发展。
Statista 闪现，2014 至 2021 年大家音响阛阓限制从 161.6 亿好意思元跃升至 381.7 亿好意思元，年均增长 13.1%，而跟着杜比全景声、AI 语音交互等时代的普及，2027 年阛阓限制预测将冲突 557.6 亿好意思元。
当今，智能音箱阛阓主要由互联网科技巨头主导，如小米的小爱同学、百度的小度、阿里巴巴的天猫精灵等，这些品牌凭借智能语音交互、智能家居限制等时代上风占据主导地位。
不外一音响行业从业东谈主员向华尔街见闻暗示，智能音箱与 Marshall、BOSE 等品牌更多是面向不同耗尽群体和阛阓需求的居品，后者专注于高品性音质和摇滚立场筹划的音频居品，其中枢竞争力在于不凡的音质进展和独有的品牌文化。
若红杉对 Marshall 的收购落地，将补足其在耗尽电子范围的品牌矩阵。 但关于深耕摇滚文化标签的 Marshall 而言，是遵从音质与文化的"小而好意思"开云官网切尔西赞助商，仍是借助成本之力迈向"大而全"，这一罗致或将重塑音响行业的竞争形貌。
